全网营销核心策略是什么

来源: 时间:2019-04-24 09:21:23 次数:

实际上,团队配置和阶段性目标规划只是迈出了第1步,离落地还很远。由于竞争非常激烈,在实际的操作过程中,我们往往发现结果和目标相差甚远,而全网营销核心策略的制定就很重要。
    实际上,团队配置和阶段性目标规划只是迈出了第1步,离落地还很远。由于竞争非常激烈,在实际的操作过程中,我们往往发现结果和目标相差甚远,而全网营销核心策略的制定就很重要。
全网营销核心策略
    从目前的现状来看,流量派做的不错,而全触点轰炸模式在短期内也效果惊人,我们通过分析各种模式的优缺点,找出了其中的一些问题:

    1。 渠道不健全:部分企业过于重视PC,移动端起步太晚。

    2。 效率太低:很多渠道浅尝辄止,并没有深入,量级无法做大。

    3。 用户不精准:注册成本低,但投资成本高,或是投资成本低,但ROI低,部分原因是因为渠道不够健康。

    4。 缺乏营销思维:只看中拉新,而忽略了内容输出、视觉设计,甚至没有一个明确的营销定位,导致用户活跃度和贡献度不足。

    5。 团队无竞争力:只能购买流量和简单的一投了之,对流量的控制和优化缺乏核心能力,执行速度慢,缺乏应变能力和解决能力。

    找到问题后,我们还需要对未来的流量做一下预判。比如ASO在流量的重要性,移动端流量越来越重要,独立第三方理财资讯平台有可能崛起,微信广告平台成熟化加快,应用市场关键词竞价广告出现,APP STORE付费广告开通等。

    交额的高低由以上几个核心因素决定,而流量运营的好坏直接决定了点击UV和注册转化率,并一定程度上决定了投资转化率和人均ARPU值。如之前ROI和渠道量级的关系,像广点通、新浪扶翼这些渠道,点击成本低,投资成本也相对较低,但是投资转化率和人均ARPU值也比较低。

    所以,全网营销核心策略除了要保障点击UV和注册转化率高,还需要严格控制各渠道占比,以确保整个平台用户的健康度。

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